ロゴのデータには、大きく分けると「拡大してもきれいに使いやすいデータ」と「画面で使いやすいデータ」があります。ここでいう前者は、主にAIやEPSのようなベクターデータ、後者はPNGやJPGのような画像データのことです。この違いを知っておくと、ロゴの納品データを見たときに「これは何に向いているデータなのか」がかなりわかりやすくなります。

ベクターデータは、ロゴの形そのものを記録しているデータです。

たとえば、完成した「ロゴの画像」をそのまま持っているというより、「この線をここに引く」「この丸をこの大きさで置く」といった「ロゴの設計図」を持っているということです。そのため、大きくしても形が崩れず、看板やパネルのようにサイズが大きくなる場面でもきれいに使えます。

一方で画像データは、小さな点がたくさん集まってできているデータです。スマホやパソコンの画面、デジタル写真も、同じしくみでできています。画面で見たり、資料に貼ったりするには使いやすい反面、無理な拡大をするとその小さな点が視認できるようになるので、輪郭がぼやけたり、ギザついて見えたりしやすくなります。

ここで大切なのは、用途によって向いているデータが違うということです。

ベクターデータは拡大しても形が崩れないため、看板やパネルのように大きく使う場面に向いています。その一方で、そのまま資料やWebで使うには、画像データ（JPGやPNG）に変換するひと手間がかかりますし、そもそも対応したソフトがないと開いたり編集したりできないため、誰でも気軽に扱えるデータというより、ロゴの元データとして使うプロ向けのデータです。

反対に画像データは、そのまま表示したり貼り付けたりしやすいため、資料やWebでは扱いやすいデータです。

ただし、ロゴの元データ（ベクターデータ）のように細かく編集することには向いておらず、画像データを看板やパネルのように適正サイズより大きく引きのばして使おうとすると、画質が粗くなり、輪郭がぼやけたり、ギザついて見えたりすることがあります。

つまり、ロゴをきれいに使うためには、ベクターデータと画像データの違いを知ったうえで、場面ごとに使い分けることが大切です。